【行業(yè)資訊】小紅書防曬趨勢洞察：為了不被曬黑 這屆年輕人有多拼？
3月份以來，消費者對防曬的關注度不斷增長，果集·千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞排行榜顯示，3月“防曬”以103.51%的筆記增量登上小紅書熱搜詞排行榜第一。關注度暴漲的背后，是防曬市場的穩(wěn)步增長，防曬市場究竟如何?今年消費更喜愛哪款防曬?
01
防曬市場增大
“可選”已然成為“剛需”
果集·千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞排行榜顯示，3月份一整月份“防曬”便以103.15%的筆記增長率登小紅書美妝熱搜詞排行榜第一名的位置。網(wǎng)絡上流傳“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”的流行語深得人心，消費者對于防曬產品的需求早已不再局限于夏天，而成為一種“剛需”。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門關鍵詞分析
越多越多的消費者認識到防曬的重要性，消費者持續(xù)涌入，客單價不斷增長是防曬市場快速發(fā)展的重要因素。目前市面上防曬產品品類多樣：防曬霜、防曬乳、防曬噴霧等已經(jīng)算是比較“傳統(tǒng)”的品類，近年來，品牌推陳出新，市場上出現(xiàn)防曬棒、防曬油、防曬啫喱等新產品。
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)團隊重磅發(fā)布了《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》，2018年-2021年，消費者對防曬的需求逐漸升級為剛需，對比其他品類關注度成爆發(fā)式增長，防曬搜索量2019年-2021年增長7倍。
圖丨美麗修行《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》
防曬消費群體主要以女性用戶為主，但近年來男性逐漸開始在意護膚，男性對防曬用品購買力度逐漸增加，男性防曬是不可忽視的潛力市場。隨著Z世代消費能力崛起，防曬購買用戶年齡層大部分在25歲以下，用戶低齡化趨勢明顯。
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)實時統(tǒng)計，“防曬”3月份在小紅書筆記中共有9477篇相關熱文，熱度值為17.02萬。“防曬日常化”深入消費者心理，品牌方也緊緊抓住了迭代的防曬需求，針對性的推出新款功效型防曬產品，解決了消費者的防曬顧慮，在功效型細分防曬市場中獲得更多增長潛力。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門關鍵詞分析
02
多效合一更獲消費者喜愛
聚焦夏季消費需求和場景
隨著防曬市場不斷成熟增長，消費者對防曬的需求從初始階段的“防曬黑”、“防紫外線”等延伸至“養(yǎng)膚防曬”、“效率防曬”等趨向。近兩年來，關于防曬產品相關關鍵詞聲量有了不小的變化，“敏感肌”、“修護”、“抗藍光”聲量增長超過30%，“抗藍光”防曬更是高速增長超14倍。
SPF指數(shù)更是影響著消費者選擇防曬產品的因素，在小紅書搜索“SPF”筆記數(shù)超過23萬篇，“防曬系數(shù)(SPF)”是指防曬霜兩個小時內的防曬保護能力，目前市場上幾乎所有的防曬產品都會在包裝上注明SPF值，以便消費者挑選合適自己的產品。
圖丨美麗修行《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》
果集·千瓜數(shù)據(jù)搜索2022年3月份“敏感肌防曬”筆記有956篇、“防曬隔離”筆記有1119篇、“物理防曬”筆記有741篇，多效合一的防曬產品更受消費者青睞。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門關鍵詞分析
小紅書防曬種草老生常談的產品中，“Mistine蜜絲婷”作為泰國國民品牌，常年雄踞泰國美妝Top1，“Mistine蜜絲婷防曬霜”更是在小紅書上廣受好評，產品平價親民，且泰國位于亞熱帶，常年高溫高濕，紫外線輻射強，蜜絲婷做到了物理加化學雙重防曬SPF50+ ，高倍防護的同時添加了皺波角叉菜與甘蔗復合提取物協(xié)同養(yǎng)膚。
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，“蜜絲婷防曬”相關筆記超過3500篇，近30天(2022.3.7-4.6)種草筆記數(shù)56篇，互動量超過3061。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門關鍵詞趨勢分析
“蜜絲婷防曬”相關筆記中，“好用”、“平價”、“親民”等關鍵詞出現(xiàn)在前列，用戶被這些因素成功打動，性價比高讓蜜絲婷在一眾防曬產品中成功出圈，在2021年天貓618期間，Mistine小黃帽防曬霜累積銷售近40萬，位于防曬霜銷售榜NO.1。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析
國貨品牌中表現(xiàn)優(yōu)異的花西子，推出“防曬妝前霜”美妝型防曬產品，主打防曬、貼妝、提亮三效合一功效，SPF50+，PA+++的高倍防護。不僅做到了抵抗紫外線、防曬黑、防曬老，還做到物理防曬和化學防曬二合一，據(jù)品牌介紹有效防曬時間達到了500分鐘，能延緩肌膚8倍以上曬黑時間，整體采用了黛色的瓶身設計，被粉絲稱為“小黛傘”。
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記顯示，“花西子小黛傘防曬”相關筆記超過200篇，近30天(2022.3.7-4.6)種草筆記數(shù)20篇，其中商業(yè)筆記就有15篇，互動量超過1.34萬，在3月份的防曬賽道中鋪開了產品聲量。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門關鍵詞趨勢分析
果集·千瓜數(shù)據(jù)分析花西子防曬筆記中，“帶防曬值的妝前霜太省心了”、“遮毛孔效果不錯耶”、“敏感肌也可以用呀，表示敏感肌找到款好用的防曬太難了”等好評不斷，多效合一的防曬產品備受消費者的喜愛。
據(jù)唯品會2021年數(shù)據(jù)顯示，“唯品會525美妝節(jié)”過后，5月份防曬產品的銷售量環(huán)比上升39%，花西子小黛傘防曬妝前霜位列防曬榜前三。“蜜絲婷防曬”與“花西子防曬妝前霜”SPF防曬系數(shù)同樣是50+，不僅做到到了物理與化學的雙重防曬，更是將天然的養(yǎng)膚成分添加至產品中，讓產品不僅能防曬防黑，更是能舒緩修護，抗衰老。
除了面部防曬的廣泛使用，身體其他部位的防曬需求也在不斷衍生，頭皮防曬、唇部防曬、眼部防曬等產品都逐漸受到消費者喜愛。功效型防曬不斷深入消費者心智，“懶人素顏霜防曬功能”、“通勤上班一分鐘防曬”、“小白必備防曬”等懶人防曬產品，“效率至上”已經(jīng)影響消費者選擇產品購買的因素。
03
不止“她經(jīng)濟”
男性、母嬰防曬蓄勢待發(fā)
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，雖然女性消費者占據(jù)防曬市場的95.3%，但隨著護膚意識的增強，一些男性也開始注重防曬。男性護膚品牌也推出男士防曬產品，歐萊雅、妮維雅等不少品牌，針對男生的皮膚特點以及生活習慣，也推出了男士專屬的防曬產品。
相對于女性注重功效型防曬，男性更注重防曬使用后的膚感。男性防曬使用場景較為單一，且男性中油性皮膚占比較多，隨著如沖浪、潛水等戶外運動的流行，男性防曬也開始被主播們頻繁提及，要求防曬產品不油膩不悶痘，是男性對防曬產品下單的主要因素。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)搜索3月份男生防曬筆記雖然僅58篇，但目前“男生防曬”市場已然出現(xiàn)苗頭，男生防曬這一小眾賽道未來的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/span>
此外，防曬產品已經(jīng)深耕更多細分領域，入局母嬰人群，深受消費者喜愛。在小紅書上搜索“嬰兒防曬”有20萬+篇筆記，果集·千瓜數(shù)據(jù)商品種草榜顯示，小紅書嬰兒防曬排名第一的“碧柔兒童防曬乳”3月筆記數(shù)量為572篇，筆記互動總量為6.69萬，種草更多消費人群。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-商品種草榜
雖然防曬用品受季節(jié)性影響較大，但近年來，“防曬日常化”的意識愈發(fā)深入人心，防曬不僅僅是夏天防曬更是對防曬老、防曬傷有效的預防，當下防曬市場消費力蓬勃待發(fā)，如何應對、轉化為自身增長，是品牌需要思量的問題，在即將到到來的夏日防曬暢銷季節(jié)前，品牌應該更聚焦消費者需求，研發(fā)更多元化的防曬產品。
04
總結
總而言之，在防曬市場品牌需要不斷的跟隨消費者心智、防曬要求、多元化的防曬場景催生更多細分化的產品與產品用途。
防曬市場逐年擴大，消費者對防曬的需求逐漸升級為剛需，相對其他品牌防曬關注度呈爆發(fā)式增長，“日常防曬”深入人心，品牌也應關注日常防曬對消費者的重要性。
消費者對防曬心智不斷升級，對防曬產品能力要求也增加，“多效合一”更獲消費者喜愛，特別是兼顧“修復”、“美白”、“保濕”等功能產品，以滿足消費者不同場景的需求。
市場需求下，防曬的潛力巨大，母嬰防曬、男性防曬等藍海賽道出現(xiàn)增長，品牌除了專注傳統(tǒng)女性賽道外，也應為細分人群開發(fā)針對性強單品和進行個性化理念宣導，占據(jù)更多防曬市場。
